大中华区业绩连续五个季度实现“有质量的增长”。

作者｜Stone Jin

据IPO早知道消息，阿迪达斯于7月31日发布了2024年第二季度及上半年财报。

今年第二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润3.46亿欧元，同比增长96.7%；毛利率为50.8%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润6.82亿欧元，同比增长188.8%。

同时，基于有效的库存管理，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%，为未来业绩的增长奠定了坚实的基础。

在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现亮眼，连续五个季度“有质量的增长”。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“第二季度又一次证明，我们在不断进步，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。消费者和零售合作伙伴对我们的营销活动和产品反应积极。我们看到阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升，运动时尚及运动表现产品销售持续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优异的销售表现。”

同时，古尔登指出，欧洲杯、美洲杯等大型赛事以一种非常积极的方式将运动员、运动爱好者和公众聚集在一起，期待着在巴黎奥运会上继续看到这一景象。

今年以来，在体育大年及业绩向好势能带动下，多家全球知名投行持续看好阿迪达斯的发展。汇丰银行近期在研报中指出，阿迪达斯凭借其产品创新和市场策略调整，全球市场份额持续增长，尤其在新兴市场表现突出。尽管全球经济环境面临不确定性，但阿迪达斯的品牌力、创新能力及市场策略将助其在竞争中保持优势，因此对其未来业绩持乐观态度。

“2024年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃大众运动消费热情，阿迪达斯凭借产品力、科技力、品牌力持续赢得消费者喜爱。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续五个季度保持有质量的增长，为公司在全球的发展注入新活力、新动能。我们将继续坚持‘在中国，为中国’，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为中国消费者提供更优质的产品和服务体验。”

今年是阿迪达斯成立75周年，也是深耕中国的第27载。今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%，进一步彰显其对中国市场的投入与承诺。

根据公告，基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。